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植入广告也需要选择好方式
信息来源:弘亚美联      发布时间:2014-08-21      浏览次数:
  “植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
 
  但是现在很显然部分广告植入遭到了消费者激烈的吐槽。
 
  如今说起植入广告,消费者的第一反应大多都是深恶痛绝,满屏广告无异于视觉污染闪瞎狗眼。但即便恶评如潮,但为什么品牌广告主们还是屡试不爽地在影视剧作品中植入广告呢?毕竟不管口碑是正向还是负面,最终的曝光宣传效果能保证,伊利舒化奶从《变形金刚3》一路植入到了《变形金刚4》,一炮打响知名度并稳步提升就是明证。
 
  植入广告已经被大家黑了这么多年,归根结底还是因为广告方简单粗暴的植入方式,太容易引发受众反感,让植入广告无辜背上黑锅,成为消费者眼中的恶人。今天我们要从三个角度来“洗白”植入广告,还它一个客观真实面目。
 
  植入VS融入
 
  植入广告理应做到润物细无声,让受众在看的到植入品牌产品但又不会强烈感受到广告的痕迹。如今之所以很多植入广告引起受众反感,就在于植入方式太过“直入”,并没有和场景剧情等融入结合,而是突兀硬塞进去,不免有种此地无银三百两的即视感。
 
  反面典型:伊利舒化奶雷人“直入”《变形金刚》系列电影
 
  继《变形金刚3》电梯中那句雷人的ShuhuaMilk之后,如今伊利舒化奶又在《变形金刚4》中怒刷存在感,斯坦利·图齐在香港混战中逃跑到居民楼楼顶,随手在旁边的冰箱里拿起一瓶该舒化奶“压惊”,突然间他意识到身后灾难降临,含着吸管慢慢抬头,同时吸管还发出吱吱呀呀的响声,在全场观众哄堂大笑的同时,大家再一次记住了伊利舒化奶的强力植入。
 
  虽然伊利舒化奶的两次植入给受众留下了“不可磨灭”的品牌记忆度,但同时也夹带着天雷滚滚的品牌印象感。两次都是与剧情场景毫无任何联系的粗暴直入,等于是在敲锣打鼓地疯狂呐喊:“我是植入广告,看我看我!”就如同国产影视作品越雷越红的吐槽式营销做法一样,伊利舒化奶的植入广告也在口水声中得以形成病毒式传播。
 
  正面教材:《来自星星的你》广告植入也好看
 
  《来自星星的你》在前段时间不仅引发了收视狂潮,还因为出色的植入营销而掀起了品牌商品的一阵热销。从男主女主的服装鞋子、唇彩化妆品,到身边的电子产品,甚至是手机软件,《来自星星的你》的植入广告可谓是五花八门、无所不包,但其做得很好的一点就在于,不同于国产剧的密集式植入广告轰炸,这部剧真的将植入做到了巧妙融入,让人看不到广告植入的痕迹。
 
  比如剧中的唇彩和化妆品植入,如图中左下图所示,在女配的卧室梳妆台上自然摆放着化妆品产品,要不是红圈圈出来,第一眼看图中画面是不会太强留意到这样的产品植入,而在右下图,女主使用的唇彩产品因为拍摄画面和剧情的联系,既自然又让观众看得赏心悦目。在这样融入式的植入广告做法下,都教授所穿的NewBallance球鞋、推动男主女主感情发展的炸鸡和啤酒形成传播热潮也不会让人太过吃惊。